Les normes canadiennes de la publicité (NCP)
Par Déane Carrier, Cégep du Vieux Montréal
Malgré ce que l’on pourrait croire à première vue, l’industrie de la publicité est passablement réglementée au Canada et doit se conformer à toutes les lois qui touchent à ce domaine. Par ailleurs, cette industrie s’autodiscipline également en respectant l’esprit et la lettre de codes d’éthique précis, comme le font les corporations professionnelles.
En matière d’auto-réglementation, l'organisme des Normes canadiennes de la publicité (NCP) est devenu, avec les années, un acteur majeur. Mis sur pied en 1957, il regroupe quelque 200 annonceurs, agences de publicité, médias et fournisseurs de l’industrie de la publicité. Bien qu’il s’agisse d’un organisme privé, il collabore régulièrement avec le gouvernement lorsqu’il est question par exemple d’élaborer un nouveau code d’éthique ou même d'approuver des messages publicitaires avant leur production finale.
Ses différents rôles sont :
d’administrer le Code canadien des normes de la publicité, dont la rédaction et l’entrée en vigueur datent de 1963;
d'approuver les publicités portant sur certaines catégories de produits, notamment les boissons alcoolisées;
de traiter les plaintes écrites au sujet
de la publicité.
Après analyse, lorsqu’une plainte est jugée justifiée, l’organisme contacte l’annonceur afin qu’il retire ou modifie ladite publicité pour la rendre acceptable. En l’absence de collaboration d’un annonceur, les Normes canadiennes de la publicité s’adresse au média diffuseur et demande le retrait du message publicitaire. Bien que l’organisme ne détienne aucun pouvoir coercitif, ses actions relatives aux plaintes donnent habituellement des résultats positifs. Pour en connaître davantage, rendez-vous au site internet : www.normespub.com
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