Publicité

La pub sur le Web vise à satisfaire " la propension des consommateurs à agir (venir chercher de l’information, venir s’inscrire, acheter, etc.) et non pas comme un media dont le but est d’accroître la notoriété ou de parfaire l’image d’un produit." Jacques Nantel, HEC, La publicité sur le Web : à la croisée des chemins, 6 novembre 2003, Lesaffaires.com 061103 Efficacité Le taux de clic publicitaire moyen s'élève à 9,2 % A en croire le dernier rapport trimestriel publié par Double Click sur les tendances d'utilisation de l'e-mail, les taux de distribution globaux (e-mails envoyés moins les taux de rejet définitifs et momentanés) se sont élevés à 88,2%, soit une progression de 1,7% par rapport à l'année dernière à la même période. Avec un taux de clics publicitaires (click-through) à 9,2%. Et des recettes par e-mail distribué, dans le domaine e-commerce, qui se sont élevées à 0,26 contre 97). 9,2 % est le taux moyen de clics publicitaires au troisième trimestre 2003, en augmentation de 8,2 % par rapport au troisième trimestre 2002 (8,5 %), selon le rapport de DoubleClick sur les Tendances de l'e-mail.

Jargon publicitaire Types de pub Stats Canada/Qc Prix - concours Sites à visiter De 180 milliards d’impressions en 2000, l’industrie est passée à plus de 850 en 2003 soit une hausse de 350%. Cette hausse de 2003 est liée à une forte progression de la publicité payée par les annonceurs pour figurer dans les résultats des moteurs de recherche. Hausse de 35% de la publicité Les placements en publicité sur Internet ont atteint 157 M$ en 2003, contre 116,5 M$ en 2002, selon l'Internet Advertising Bureau du Canada. Les placements en publicité sur Internet ont augmenté de 35% au pays en 2003 pour se chiffrer à 157 M$, en regard de 116,5 M$ en 2002, selon l'Internet Advertising Bureau (IAB) du Canada.18 mars 2004, Solange Bélisle, lesaffaires.com 180304

Les liens publicitaires sont sans doute les meilleurs outils de promotion en ligne quand on veut faire une opération spéciale, limitée dans le temps. Aux USA en 2003, 45% des internautes adultes en ligne (soit 25% de l’ensemble des consommateurs américains) reconnaissent avoir changé d’avis sur une marque, après avoir consulté une publicité ou des informations en ligne. Un taux plutôt significatif, révélé par l’étude « American Interactive Consumer Survey » http://www.thedrg.com, du Deringer Research Group. Parmi les acteurs les plus concernés, se trouvent les compagnies aériennes et les sociétés spécialisées dans l'hôtellerie, reconnus pour leur dynamisme et leur forte présence sur le Net. Viennent ensuite les produits ménagers et enfin, les marques de vêtements, deuxième secteur de l’e-commerce.

À l'instar de Google, eBay offrira un service de publicité par mot clé, le Keyword on ebay. Le site d'enchères en ligne eBay a signé une entente pluriannuelle avec les fournisseurs de solutions de publicité en ligne DoubleClick et Conducive. Les annonceurs pourront choisir dans quels résultats de recherche ( 79 millions de recherches par mots clés chaque jour ) leur publicité apparaîtra selon les mots clés utilisés par le visiteur. Les annonceurs ne paient que si des gens ont cliqué sur leur publicité.

À la mi-janvier de 2004, le portail Yahoo! a annoncé des revenus de publicité records pour 2003: 1,2 Ma US. Certes, le portail américain a acquis des compagnies qui vendent de la pub sur Internet, mais il a aussi précisé que les prix ont augmenté de 15 à 25 %.La pub Internet rebondit, Mathieu Perreault, LaPresseAffaires.com, 20 janvier 2004 200104

« Keyword Marketing »
Proposée par Abondance, l’étude faite à l'été 2003 « le Keyword Marketing » http://etudes.abondance.com/keyword-marketing.html permet de mieux comprendre ce que sont les liens sponsorisés et le positionnement publicitaire. De quoi s’informer utilement, mais sûrement, sur le système de coût au clic ou CPC, ou encore sur l’art et la manière de mettre en œuvre une campagne efficace de « Keyword Marketing ». Les 300 mots clés les plus demandés

La publicité sur Internet : des signes de redressement
29 mai 2003 Pour la première fois depuis le deuxième trimestre de l'an 2000, on assiste à un renversement de tendance au niveau de la publicité sur Internet.Selon des données assemblées par le groupe des nouveaux médias de la firme PriceWaterhouseCoopers (PWC) pour le compte du Interactive Advertising Bureau (IAB), le dernier trimestre de 2002 aura affiché une croissance de 2,3 % par rapport au trimestre précédent, au niveau des revenus publicitaires sur Internet aux États-Unis. Il s'agirait de la première fois depuis le second trimestre de 2000 qu'on assiste à une croissance entre deux trimestres consécutifs dans ce domaine. Les revenus publicitaires sur Internet aux États-Unis au cours du dernier trimestre de 2002 se sont établis à 1,5 milliard de dollars américains. Pour l'ensemble de l'année 2002, les ventes publicitaires sur Internet auront atteint 5,95 milliards $US, ce qui constitue toutefois une baisse de 17 % par rapport à 2001. Pour lire la suite http://www.directioninformatique.com/index.asp?theaction=61&sid=51520

La fusion entre «contenus Internet» et publicitaires s'accentue avec l'intégration pure et simple des outils et du contenu du site. Exemple : Banque Nationale et la section Mes finances du portail Sympatico.v FamiliPrix fait circuler cette blague sur Internet (fichier PowerPoint)

La publicité sur Internet voit ses revenus doubler au Canada (AM) Bulletin de l'ICE du 21 septembre 2001
Les résultats d'une étude sur la publicité sur Internet au Canada ont été rendus publics hier. Réalisée par le l'Internet Advertising Bureau of Canada (IAB Canada) et PricewaterhouseCoopers au Canada, en collaboration avec le Bureau de la publicité sur Internet au Québec (BPIQ 210502), cette étude visait à mesurer précisément les revenus de publicité sur Internet, en interrogeant directement les éditeurs canadiens de sites Web. Mais selon M. J-F. Barbe du site Lesaffaires.com, 21 sept. 2001, le marché publicitaire Internet francophone s'est accru de 70% en 2000 et a atteint un chiffre d'affaires de 12 M$, révèlent les résultats 2000 de la Internet Advertising Bureau of Canada (IAB) et PricewaterhouseCoopers, rendus publics le 23 septembre 2001.Autre article chez www.benefice.net Mais selon Espacecom.com, l'étude de PricewaterhouseCoopers pour l'Internet Advertising Bureau of Canada (IAB Canada), les revenus de publicité sur le Web au Canada auraient doublé en un an, passant de 55,5 millions$ en 1999 à 110 millions$ en 2000.

5,7 $ milliards
La société d'études d'Internet Jupiter Media Metrix prévoit que le chiffre d'affaires de la publicité en ligne pour 2001 atteindra $5,7 milliards (précédente prévision de $7,3 milliards). «L'incapacité des commerciaux à évaluer correctement la publicité en ligne a conduit à l'actuel temps d'arrêt dans les dépenses,» a estimé Marissa Gluck, analyste de Jupiter Media Metrix. "La publicité sur l'Internet représentera 7% du marché total de la publicité en 2006, contre 3% en 2001, prévoit Jupiter. Les principaux annonceurs viendront du monde des services financiers, suivis par ceux de l'automobile et des médias." En marketing numérique, les promotions par courrier électronique dépasseront la stricte publicité des bandeaux publicitaires. Source et pour lire la suite: La baisse des recettes publicitaires sur Internet va continuer, Reuters, New York, Cyberpresse.ca, 9 août 2001

Zoom sur les liens publicitaires

C'est l'outil de promotion le plus efficace sur le web à ce jour : les liens publicitaires. Pour en savoir plus, SAM-mag s'est penché sur les trois prestataires : Espotting, Overture et Google. Premier volet : La guerre des trois 110603

Advergames: le mariage de la vidéo et la pub

Les advergames sont des jeux auxquels on accède par le Web et qui mettent en vedette un produit spécifique. Pas étonnant que les Ford, General Motors, Toyota, Radio Shack, Burger King, Kmart, Sony, Nike et plusieurs autres grandes entreprises les utilisent. Selon Jupiter Media Metrix, 45 millions d'internautes nord-américains s'y sont adonnés en 2002. Jupiter estime qu'ils seront 73 millions en 2004, dans 40 millions de foyers. Et le groupe Forrester Research prévoit que l'industrie des advergames représentera 1 milliard US de chiffre d'affaires dès 2005.

Les advergames stimulent la curiosité comme le démontre le jeu Opérations de l'armée américaine, ou 15 à 30 % des 35 000 internautes s'y adonnent chaque jour et consultent ensuite la section consacrée au recrutement. . Les internautes ont joué six millions de parties de Flip the Mix en cinq mois ce qui a permis à M&M de connaître la couleur des bonbons que les internautes souhaitaient voir s'ajouter à la gamme existante.
Source: LaPresseAffaires.com, Advergames: le mariage de la vidéo et la pub, François Perreault, 30 avril 2003 300403

Utiliser l'Émotion en pub

La publicité aux États-Unis quadruplera d'ici 2004 pour atteindre 24,4 milliards $USA dépassant ainsi la TV et la presse périodique. Avec un chiffre de 4,6 milliards de dollars US en 1999, la pub a progressé de 140% de 1998 à 1999.

Le marché publicitaire sur Internet est en progression et riche en potentiel, observe Claude Lessard, chef de la direction du Groupe Cossette Communication. Il a augmenté de 200% au cours de la dernière année (2000-2001) aux États-Unis et de 206% au Québec. Seule la télévision offre un meilleur impact et une meilleure compréhension du message que le message sur Internet. Un internaute sur deux examine directement les bandeaux publicitaires pendant la lecture de nouvelles en ligne, selon une étude d'une école de journalisme américaine, le Poynter Institute. Sans cliquer, l'internaute est donc réceptif à la publicité par bannières Internet. La Presse mardi 20 mars 2001 page D7 et LesAffaires.com

En 1999, les dépenses de publicité au Québec s'élevaient à 1,5 milliards de dollars soit 22% des dépenses canadiennes. Dans Internet, elles ont augmenté de 125% mais compte pour moins de 1% de toutes les dépenses publicitaires (Télé 34%, radio 25%). Réf. Étude de Cara Expert

En Europe
Un grand nombre d'annonceurs européens vont réduire leurs budget publicitaire consacré à Internet, selon une étude de Jupiter MMXI . Cyberpresse 16 août 2001 Londre Reuters

LA PUBLICITÉ SUR INTERNET AU QUÉBEC : UTILE ET EFFICACE
Une étude récente (Juillet 2001) d'Impact Recherche a examiné l'efficacité de la publicité sur Internet à partir de six campagnes publicitaires québécoises. Les résultats révèlent que 47 % des répondants se souvenaient d'avoir vu une des publicités ciblées et que 52 % en conservaient une appréciation positive. Bref, Internet est un véhicule publicitaire aussi efficace que les autres médias. Infometre CEFRIO

Internet : un support publicitaire comme un autre
par Astrid Morchoine, 29 juin 2001
Pour la première fois au Québec, l'impact de la publicité sur Internet a été mesuré par des moyens similaires à ceux utilisés pour les médias dits traditionnels. Et d'après les résultats obtenus, il semblerait qu'Internet puisse être considéré comme un support publicitaire au même titre que les autres. Source et suite

25% des achats en ligne sont fait sur un coup de tête selon le Groupe Angus Reid
En fait, selon une étude récente du Interactive Advertising Bureau (IAB) et de PricewaterhouseCoopers, les revenus tirés de la publicité en ligne seraient à la hausse. D'abord, au quatrième trimestre de 2000, ils auraient connu une croissance de 9 % par rapport au trimestre précédent pour s'établir à 2,2 milliards de dollars. Ensuite, pour l'année 2000 en entier, les revenus totaux se chiffrent à 8,2 milliards, soit une hausse importante de 78 % par rapport à 1999. Autre résultat intéressant de l'étude, au dernier trimestre de 2000, les véhicules publicitaires électroniques s'étaient diversifiés. Les bannières traditionnelles représentaient 40 % des revenus totaux - par rapport à 46 % au troisième trimestre - alors que les revenus tirés des ententes de commandites passaient de 28 % à 31 % et que les recettes attribuables aux annonces classées grimpaient de 4 % à 10 % du total. Devant ces résultats, sans toutefois vouloir être trop optimistes, les analystes d'IAB concluent à une maturation imminente de l'industrie.

Mais attention, ces bonnes nouvelles ne signifient pas nécessairement que la partie soit gagnée pour la publicité sur Internet. Loin de là. Pendant que les publicitaires recherchent
des façons de plus en plus originales - et visibles - de vendre leurs produits par le biais du Web, des entreprises travaillent d'arrache-pied pour leur faire la vie dure. Leurs produits, WebWasher, AdSubtract ou AdKiller protègent l'internaute des intrusions publicitaires en bloquant les bannières, les « pop-ups » en Javascript et les autres outils utilisés. Et leur
popularité est grandissante. Selon un article publié par The Standard, 4 millions d'internautes auraient déjà téléchargé WebWasher et AdSubstract prévoit compter 2 millions d'usagers
d'ici la fin de l'année. On peut comprendre l'intérêt pour ces produits : certaines pages se téléchargeraient deux fois plus vite sans la pub. Pour les internautes qui ne peuvent compter
sur l'accès haute vitesse, c'est toute une aubaine.

Et, paradoxe intéressant, l'offensive marketing de ces « tueurs de publicité » n'est pas terminée. En plus de donner leurs produits aux acheteurs de certaines marques de micro-ordinateurs
ou de modems, ils visent aussi la clientèle en ligne. Par exemple, pour atteindre le marché corporatif, WebWasher offre gratuitement son logiciel aux particuliers. D'autres offrent des
versions dénudées de leur logiciel en espérant que les consommateurs paieront pour la version complète. On peut se demander si certains iront même jusqu'à placer des bannières
pour publiciser leurs produits anti-bannières?

Il sera intéressant de voir de quel côté la tendance ira. Devrons-nous bientôt payer pour le contenu qui est aujourd'hui gratuit? Ou plutôt, le noyau d'internautes réfractaires à la
publicité demeurera-t-il suffisamment marginal pour que le placement publicitaire continue d'être rentable et de permettre la gratuité.

Rédacteur : Éric Lacroix, directeur de la veille stratégique
Sources : Bulletin SisTech 27 avril 2001
Internet News Advertising Report
Disappearing Act

Anecdote
La publicité ne tue pas mais peut vous mener tout droit à la faillite. La compagnie AllAdvantage a payé $40 millions à son armée d'internautes pour regarder de la pub mais cela ne lui a rapporté que $10 millions de revenus.

Publicité traditionnelle pour imposer son site
Jean-François Barbe, lesaffaires.com, 13 octobre 2000
Le site d'enchères québécois Bidomania, lancé le 18 septembre 2000, a misé sur la publicité traditionnelle pour se faire connaître et estime avoir réussi son entrée.

Deux professions en web-pub
Les investissements publicitaires sur le net explosent et les métiers se professionnalisent autour de 2 types de profil : le responsable/directeur de la publicité et le vendeur d'espaces pub.
Le premier sera chargé du développement des ventes d'espace sur le site de son entreprise et de la définition des offres commerciales ciblées par segment et par période de l'année. Professionnel expérimenté du secteur, il a souvent un parcours en agence ou en centrale d'achat. Son salaire sera souvent largement dépendant de la taille du site et du CA généré. (de 300 à 600 KF/an).Pour en savoir plus

Nouvelle fonction : le Webmaster Editorial
Il a en charge "tout ce qui est écrit" autour et pour un site Internet. Pour en savoir plus.

Évolution Internet: publicité et achats sur Internet.

Un sondage exclusif présenté par Impact Recherche et Espacecom.com
En janvier 2001, Impact Recherche a réalisé un sondage auprès de 303 répondants montréalais francophones, portant sur leurs habitudes de navigation. Source

Jargon publicitaire

Un lexique de marketing interactif pour publicitaires Internet a été publié par Le Bureau de la Publicité sur Internet au Québec (BPIQ). Il est diffusé en collaboration avec l'Alliance numériQC, l'Office de la langue française, les Prix Jacques-Bouchard et le Conseil des directeurs médias du Québec.

Achalandage
Nombre total de visites générées sur un site.

Achat de mots-clés
L'achat de mots-clés fait partie du positionnement publicitaire. Vous pouvez acheter certains mots-clés sur un moteur de recherche. Ils garantiront que les internautes qui les entreront au clavier verront apparaître votre site.

Audience
Ensemble des internautes exposés à une publicité en ligue.

Bandeau ou bannière
Sous différents formats (standard, demi-bandeau, bandeau vertical, etc.), il peut servir à faire de l'image. Même si l'internaute ne le clique pas, il a tout même servi à positionner l'entreprise. Les bandeaux sont généralement présentés en format de sauvegarde de type gif. Ce format est lisible par tous les navigateurs et permet la création de messages fixes ou animés. La bannière peut être rotative et présenter plusieurs images l'une à la suite de l'autre. Le texte pose souvent une question, fait une offre alléchante ou joue un rôle de teaser en intriguant l'internaute. Dans ce cas, on ne mentionne ni l'annonceur ni le produit. 181201

Meilleurs bandeaux de l'année! Lion d'or à Cannes cette année!

Bandeau à effet spécial
L’équipe interactive de DM9 (DDB-Brésil), avec la pièce "do not touch, fresh glue" pour la colle Super Bonder, y réussit. Ce bandeau a d’ailleurs remporté le Lion d’Or des bandeaux "formats spéciaux" au dernier festival de Cannes 2001. Dès que le curseur touche au bandeau, le bandeau colle au curseur et il ne vous reste qu'à fermer la fenêtre pour vous en défaire.

LES PUBLICITAIRES SONT-ILS ALLÉS TROP LOIN?
Article publié dans Chronique de Sybérie du 26 juin 2001

Bouton:
Généralement de petit format et placé discrètement dans les pages, il invite au clic avec un minimum de mots et d'image. Il positionne une offre très pointue et appelle à l'action. Exemple : Cliquer ici pour en savoir plus.

Clic publicitaire
Clique avec la souris sur un élément publicitaire. Pour comptabiliser le nombre de clic sur les bannières de nos partenaires afin de savoir et d'avoir le nombres, afin de mieux cibler et de faire des statistiques et éventuellement recevoir l'information par courriel avec le nom du partenaire ou bannière, si c'est en PHP, vous pouvez utiliser le scrip libre phpAds."

Pour en finir avec les taux de clic
6-6-2001 Source: Espacecom.com
24/7 Media Canada, Vidéotron et l'agence Publicis ont uni leurs efforts pour pousser la mesure Internet un peu plus loin. Au cours des prochaines semaines, les trois partenaires mesureront le taux de rappel et l'intention d'achat des individus exposés à une campagne de bandeaux publicitaires de Vidéotron qui apparaissent sur les sites radioenergie.com, copernic.com et cinemamontreal.com. La campagne est conçue pour le service Internet haute vitesse par câble.

Consultation publicitaire Action de télécharger l'ensemble des pages d'une publicité. Coût par mille Coût d'une publicité par tranche de mille impressions publicitaires. Au Québec, 31$ en 1999 et 23$ en mars 2004 Coût par clic Coût pour chaque clic sur un élément de publicité de la page. Au Québec en 2001 1,50$ et en 2003 1,16$. Coût par vente Coût fixe ou au pourcentage pour chaque achat. Durée d'une visite Temps écoulé entre la première et la dernière requête de la visite d'un site. Impression publicitaire Fichier téléchargé contenant l'élément publicitaire. Taux de clics publicitaires Ratio : nombre d'actions / nombre d'impressions publicitaires. Taux de conversion ou de transformation Ratio : nombre de clics qui ont conduit à un achat / nombre total de clics sur l'annonce.

Taux de retour : enfin des chiffres Taux de clic, taux de conversion, temps de réponse, etc. que faut-il en attendre ? http://www.clickz.com/em_mkt/em_mkt/article.php/980501 by Jupiter Media Metrix in October 2001: Click-through on acquisition: 5 percent, down from 7 percent in 2000 Click-through on retention: 8 percent, down from 10 percent in 2000 Acquisition conversion (not defined): 2 percent, down from 2.5 percent in 2000 Retention conversion (not defined): 3 percent, down from 5 percent in 2000 Opt-out rates on house lists: should not exceed 0.5 percent; ideally below 0.2 percent 80-90 percent of your responses will be returned within 48 hours I hope this information plugs a few holes and provides some baseline standards. Please don't base your entire campaign based on this information, nor shoot your email plans. The most important thing for you to consider overall is whether email is adding to your bottom line or enhancing your branding, whichever is your goal. You know your business best! Until next time, have a great week. mars 2002

Encarts publicitaires en gratte-ciel Publicités empilées verticalement Même si ceux-ci ne représentent toujours que 2% des investissements publicitaires contre 50% pour les bandeaux horizontaux, les encarts publicitaires en gratte-ciel ont vu le nombre de clics augmenter plus fortement que pour les autres formats. C'est le format auquel les gens s'accrochent, essentiellement du fait de leur taille et de leur forme. Ils sont faciles à mettre à jour et à placer dans une colonne sans impliquer une refonte de la page, » déclare Marc Ryan, directeur de la recherche sur les médias pour Jupiter. Yahoo figure en première position des encarts en « gratte-ciel » avec 39% de publicités vues, selon Jupiter Media Metrix. Cyberpresse 25 juin 2001

Micro-site
Cette méthode est transparente pour l'internaute. Il suffit simplement par de la programmation de placer votre offre sur le site consulté. Ainsi un internaute n'a pas besoin de quitter un site pour aller répondre à votre offre.

Parcours
Séquence de requêtes complétées par un internaute lors d'une même visite.

Régie de publicité
C'est une entreprise qui gère la vente d'espace publicitaire sur des sites.
comclick.fr
click.fr
cashez-vous.com
valueclic.fr
Mediatris exige une commission de 30% seulement, tandis que Comclick et Doubleclick exigent une commission de 50%. Mediatris et Doubleclick proposent essentiellement la rémunération au click. C'est très mal payé pour les sites éditeurs. Doubleclick a une commission plus forte mais il paye à 80 jours. Les autres ne payent que s'ils sont payés ... et là c'est une autre affaire. "
Ce qu'il faut faire : ne pas hésiter à renégocier le contrat proposé, et surtout négocier la durée du contrat à la baisse. En cas de mauvaise surprise, tu peux toujours changer de régie...

Branchez-vous devient l'interlocuteur unique pour les entreprises qui souhaitent annoncer sur les sites membres du réseau DoubleClick, la régie publicitaire de l'entreprise américaine DoubleClick. MediaBranchez-vous représentait déjà DoubleClick Media au Québec depuis l'automne 2001.
22 mai 2002

Rich média
Le Rich média comprend toutes les techniques évoluées de publicité dans Internet. Elles ne sont possibles qu'à l'ordinateur. Il peut s'agir d'interstitiels; ce sont des fenêtres qui apparaissent soudainement à l'écran ou entre deux sites. Il peut s'agir aussi de pièces qui sont en mouvement sur l'écran (logo de l'entreprise, post-it publicitaire, etc.) ou de bannières qui comportent des éléments de multimédia: son, image vidéo. The Ultimate Resource for Rich Media Advertising
De plus en plus « Rich media », telle est la tendance de l'e-pub en 2003, selon l'étude de Double Click, sur toute la région EMEA : Europe, Middle East, Africa. Incluant les pop-up, et les publicités aussi bien dynamiques sur pages web que celles réalisées avec Macromedia Flash, ce format fait 43% de mieux au 4 ème trimestre 2003, comparativement à la même période en 2002. La bannière 468 X 60 reste le format privilégié, dans la zone EMEA et représente 52,3% des publicités.

Session utilisateur
Durée totale de la connexion d'un visiteur sur un site sans interruption.

Streaming
Message publicitaire audio-vidéo diffusé en continu sur Internet.Article

Voice-over IP
ou mise en valeur de "l'actif client", c'est-à-dire la connaissance des comportements des internautes.

Type de pub (poids, surface en pixel et texte) par ordre d'importance

• bandeau publicitaire, 15 Ko, 468 x 60, 125 caractères
• le gros carré ou îlot (big box),
• la fenêtre-pub d'entrée (Pop-up et pop-under)
• bouton de redirection, 5 Ko, 88 x 31, 25 caractères
• case publicitaire,10 Ko, 120 x 60, 35 caractères
• Publicité vidéo
• Liens simple vers
• Liens doubles type menu déroulant qui s'affiche lorsque le curseur le survol. Juillet 2004

Liens publicitaires géolocalisées
L'orientation des moteurs de recherche vise le marché local. Overture http://www.overture.com a lancé en juin 2004 aux Etats-Unis une offre de liens publicitaires géolocalisés afin de mieux concurrencer l'offre de Google, « Local Match ». Ces lien-pub permettent aux annonceurs de cibler et rejoindre des internautes à la recherche de produits locaux dans un rayon de 800 mètres et 160 kilomètres. Après Google, c'est au tour d'Overture, la filiale de Yahoo aux Etats-Unis, de lancer son offre de liens géolocalisés: « Local Match », tandis qu'AOL s'apprête à acquérir la société américaine Advertising.com, spécialiste de la publicité en ligne, pour 453 Mo$, et qu'eBay annonce le rachat du champion indien de l'e-commerce : Baazee.com.

VideoClip Module – d'Eyeblaster
Reconnue aux USA par l'association Online Publishers, la technologie VCM (VideoClip Module) d'Eyeblaster permet d'associer la vidéo aux fonctionnalités Internet, notamment de cliquer sur un lien dynamique lors de la diffusion d'une publicité vidéo. De quoi séduire encore plus largement les annonceurs. http://www.eyeblaster.com juin 2004

Nouveau type de liens hypertextes
Associés à des mots clés, les liens hypertextes sont soulignés d'un trait vert (et non de la couleur bleue traditionnelle) et permettent d'accéder à une fenêtre style pop-up ou encore à une animation publicitaire. A la différence des liens sponsorisés, ils s'affichent à l'intérieur du contenu et non à côté. Baptisée IntelliTXT, cette récente technologie est signée par Vibrant Media http://vibrantmedia.com. juin 2004

Formats en pop-up et pop-under, mai 2004
Durant deux mois, le bureau américain de l' Interactive Advertising Bureau ou IAB http://www.iab.net/ propose de nouvelles recommandations sur les formats en pop-up et pop-under. La première concerne la mise en place d'une définition-type du pop-up ou du pop-under publicitaire ; la seconde porte sur la fréquence d'affichage des pop-ups et la dernière s'applique à l'identité du format. Les professionnels du secteur Internet sont invités à faire leurs commentaires sur le site de l'IAB.

Six nouveaux formats publicitaires pour Google https://www.google.com/adsense/adformats pour son programme de liens contextualisés AdSense, tout en l'ouvrant aux langues néerlandaises et portugaises, en plus des 6 langues déjà appliquées. A la clé : des bannières, boutons, skyscrapers, rectangles, carrés, dispositions verticales ou horizontales, ou encore un nombre de liens différents par formats, entre autres nouveautés. Par exemple, conformément aux recommandations d'organisations professionnelles comme l'IAB, les bannières AdSense pourraient notamment faire leur apparition sur un plus grand nombre de sites.
Le site indépendant d'information sur les moteurs de recherche WebrankInfo http://www.webrankinfo.com propose un outil de mesure pour le programme publicitaire Google AdSense https://www.google.com/adsense . Il s'agit de la solution AdSense Tracking http://www.webrankinfo.com/actualites/xtracking.htm , avec laquelle il est possible d'obtenir des statistiques globales par site mais aussi par page, pour les publicités AdSense diffusées sur plusieurs sites. Autre avantage : celui de connaître les URL sur lesquelles les internautes ont cliqué. Le tout, pour pouvoir enregistrer les informations nécessaires dans une base de données. A suivre.Février 2004

Les 7 nouveaux formats sont très peu utilisés. Fenêtre indépendante de 250 pixels de côté, gratte-ciel 120 X 600 de haut. L'Advertising Bureau qui regroupe AOL, Yahoo, DoubleClick et ExciteAtHome avait adopté le 26 février 2001 ces nouvelles bannières.

La croix et la bannière
Tous les modèles d'annonces électroniques sont essentiellement conçus pour cibler le client. La bannière a fait ses preuves, mais elle n'a pas éclipsé d'autres véhicules qu'on croise fréquemment sur la route du web-commerce. Quels sont-ils?
a) Les bannières réactives Si le client est intéressé par l'annonce, il lui suffit de cliquer sur la bannière pour passer sa commande sur-le-champ.
b) Les fenêtres éclairs À l'entrée sur un site Web, une fenêtre autonome, de taille réduite, s'ouvre en incrustation sur le site Web demandé pour présenter un produit et des zones cliquables. Il s'agit d'une forme de publicité « intrusive », qui ne plaît pas à tous les internautes de ce monde.
c) Les barrages routiers Une autre forme de publicité intrusive, encore moins subtile : une page s'affiche sur le plein écran, interdisant l'accès instantané au site Web demandé. Très irritant!
d) Les intermerciaux Une bannière animée ou des annonces plein écran qui ressemblent à s'y méprendre à une publicité télévisée. (suite du texte)

7 nouveaux formats standardisés pour la publicité en ligne
Les éditeurs, agences et annonceurs membres de l'Interactive Advertising Bureau français http://www.iabfrance.com/home/home.asp - l'IAB - viennent d'adopter en décembre 2002 sept nouveaux formats publicitaires en rich media, en plus des cinq formats fondamentaux. Ils en ont défini les standards techniques et les conditions d'affichage. Il s'agit de : l'interstitiel (avant l'ouverture du site Web), le " out of the box " (éléments se déplaçant sur une page), les publicités audio-vidéo, les " pop-up ", les " pop-under ", l'" expand banner ", et enfin le flash transparent (s'affichant en superposition de la page Web).

Le "Cube" : nouveau format publicitaire proposé par SF Interactive en août 2003
C'est sur le site Forbes.com que les annonceurs américains découvriront le nouveau format publicitaire en ligne développé par la société SF Interactive : le "Cube". Le principe de ce format consiste à intégrer un mini-site web dans l'équivalant d'une bannière carrée 300x300 pixel. Vidéo, explications, schémas, etc. tout peut être intégré dans ce Cube. [Mailing.regiepub.net]
http://www.sfinteractive.com/ad3/verisign_wsj/index.html

Business2.0 fait de son côté le point sur les nouvelles normes publicitaires du Web. L'article souligne que les éditeurs Internet semblent lents à adopter les normes que tente d’imposer l’Internet Advertising Bureau. Selon Business2.0, la plupart des sites utilisent plutôt des versions modifiées.

Les normes canadiennes sur la publicité

Un nouveau format publicitaire

Frogans
Mis au point par l'entreprise française STG Interactive, les Frogans permettent de développer du contenu intégrant des textes, de vidéos ou des animations sur une fenêtre indépendante d'un site Web classique. (AM) 12 juillet 2001

Publicité Vidéo
Basé sur une technologie brevetée « Full screen interstitial », il s'inspire du modèle des publicités télévisées, placées entre deux pro grammes. Il s'agit donc de petits films interactifs vidéo plein écran, de 30 secondes maximum, destinés à être diffusés lors du changement de page, et qui viennent s'afficher de façon « interstitielle » entre deux clics des internautes. Ces spots seront bientôt testés par des annonceurs tels que AT&T, Honda, Pepsi et Warner Bros , durant six semaines, sur des sites importants comme les portails MSN, Lycos ou ESPN. Créé par l‘agence de publicité Unicast Communication http://www.unicast.com , le nouveau format publicitaire en ligne « Publicité Vidéo ».

Statistiques au Canada et au Québec

Dépenses publicitaires sur le WEB	1999	2000	2001	2002	2003	2004
Canada en M$	55	110	97.0	116.5	157(p)	p=prévision
Québec en M$	7	12	7.3	11.8	15.7	20.2

Efficacité de la pub sur Internet

Une nouvelle étude sur l'efficacité de la pub sur Internet
L'industrie publicitaire interactive au Québec a maintenant un outil de plus pour démontrer aux annonceurs et aux agences l'efficacité de la publicité sur Internet. En effet, le Bureau de la publicité sur Internet au Québec (BPIQ) a dévoilé ce matin les résultats d'une vaste étude effectuée à la fin mai portant sur six campagnes de bandeaux.
Sources:
20-6-2001 Romain Bédard chez espacecom.com
La Presse merc. 20 juin 2001 D1

La publicité autrement
Par Benjamin Rosoor de webreport
Les bannières type 468x60 sont de plus en plus décriées. Leur efficacité se limiterait uniquement aujourd'hui à l'amélioration d'un indice de notoriété. Et encore, dans le cadre d'une campagne globale de communication : presse, Tv, radio, Internet. Un rejet massif, en ce début 2001, aussi ridicule que le " tout bannière " du premier semestre 2000. Certaines bannières fonctionnent, et même plutôt bien…Des entreprises importantes dans l'Internet ne poursuivraient pas leurs investissements dans ce sens s'il n'y avait pas de retour. Mais en revanche, on est maintenant certain que le bandeau publicitaire n'est pas LA solution miracle. Alors, c'est la mort de la pub on line ? Non ! Si les créatifs inventent de nouveaux supports et de nouvelles manières de " vendre " un produit, un site ou un service. pour lire la suite de l'article

Des annonces vendant vos produits deux fois plus vite que vos concurrents.
Technique AIDA
Par Chris Hédé 181101
http://www.idf.net/lettre/

1. Attirer l'attention
   a) Connaître votre audience
   b) Positionnez votre annonce
   c) Un mouvement à votre annonce
2. Provoquer son intérêt
3. Favoriser les désirs
4. L'action finale

10 Nouvelles façons de provoquer les clics à l'aide de bannières
Il est indispensable si vous voulez réussir dans le monde de la promotion par bandeau d'utiliser un bon outil d'analyse de résultats. Vous devez obligatoirement pouvoir connaître la provenance de vos visiteurs et si possible la bannière à laquelle ces personnes ont répondu. Si votre prestataire ne fournit pas accès aux statistiques de votre site, changez-en ou si vous pouvez installer des scripts CGI, utilisez un outil comme celui disponible à l'adresse http://Marketing-Internet.com/outils/. Vous aurez ainsi accès à la provenance de vos visiteurs, vous connaîtrez quels partenariats sont rentables en terme de visites et quels mots-clefs vous amènent des visiteurs depuis les moteurs de recherche. (...) Pour lire la suite

Publicité direct ciblé
ESP Media, une société en démarrage de service de téléphonie sans fil, compte offrir des services de marketing direct ciblé, par le biais de communications sans fil, en établissant des profils de médias et de consommateurs.

Les utilisateurs de ESP Media, dans la catégorie d'âge de 18 à 24 ans, échangeront des rabais de temps d'antenne contre de l'information constituée en profils. Ces profils permettront de mieux cibler les messages publicitaires. Stéphane Tremblay, président et chef de la direction de ESP Media, a travaillé pendant sept ans chez Microcell Telecommunications. Intasys, société montréalaise de capital de risque et incubateur Internet, se joint à Microcell Capital II et investit 12 M$ dans ESP Media.

PUB EN LIGNE : LES PUBLICITAIRES BOUDENT LE WEB,
LE BUREAU DE LA CONCURRENCE INTERVIENT
Le Bureau de la Publicité sur Internet au Québec (BPIQ) a bien beau déclarer qu'«Entre le Web et la pub, ça clique», on perçoit un autre son de cloche du 42e concours du PCM visant à récompenser les
meilleures réalisations publicitaires et dont la soirée de remise des prix se tenait la semaine dernière. Dans la catégorie Internet, aucun prix n'a été remis malgré la mise en nomination de quatre campagnes. Cité dans Infopresse.Com, Martin Beauvais, président du jury pour le volet Publicité du concours a déclaré : «L'excellence n'a clairement pas été atteinte dans cette catégorie, nous espérons que notre décision stimulera les gens à se dépasser l'an prochain, pour faire de cette catégorie l'une des plus fortes.» Chroniques de Cybérie 5 juin 2001

Publicité sans fil
Offert par la compagnie ESP Media, Espion est un système de publicité sans fil destiné au jeunes de 15 à 34 ans . Après l'adhésion au programme et avoir répondu à une série de questions sur ses goûts, préférences et habitudes d'achat, l'utilisateur de téléphone mobile double le nombre de minutes sans fil. En retour, ce dernier accepte de recevoir des publicités ciblées en fonction de profils d'intérêt. L'usager qui compose un numéro de téléphone pourrait recevoir un message vocal de 7 secondes avant d'entrer en communication avec son interlocuteur. Il pourrait également en recevoir directement à sa boîte vocale. Source: Lesaffaires.com

Nouveaux concepts
Nouveaux concepts de pub online. HipHipHip est un site de jeu axé sur des produits publicitaires. On vous propose un quiz. En répondant correctement (+/-), vous gagnez des Hips, c'est-à-dire des points dans le langage de cette adresse puis des cadeaux. Réf SAMag 137

Le Monde interactif
Source, 24 janvier 2001
On observe que le prix moyen des «mille pages vues avec publicité» est à la baisse. D'après monsieur Stéphane Cordier, vice-président de DoubleClick Europe du Sud, ce prix a diminué de près de 40 % en Europe depuis 1998. Le baromètre LemonAd du consultant Netcrawling, quant à lui, a enregistré, en France, en décembre 2000, un nombre de cybercampagnes publicitaires en France 20 % inférieur à celui de novembre 2000. Cette tendance s'observe également aux États-Unis. De plus, la firme DoubleClick prévoit une forte diminution des ventes d'espaces publicitaires - de 25 % à 30 % - pour 2001. Constat étonnant puisque le nombre d'internautes est en constante croissance.

Également, de plus en plus d'annonceurs considèrent qu'Internet doit jouer davantage un rôle d'espace commercial plutôt que celui d'une simple vitrine. Selon monsieur Benjamin Girard, responsable commercial chez Netcrawling, les attentes des annonceurs par rapport à la publicité sur Internet sont plus grandes et exigeantes que celles placées dans les médias traditionnels, soit dans les rues, à la télévision ou dans la presse écrite. Ces médias sont perçus comme des supports et non comme un intermédiaire commercial direct. À cet égard, contrairement aux attentes des annonceurs envers une publicité sur Internet - soit que l'internaute clique sur la publicité et achète le produit -, celles des publicités placées dans les médias traditionnels sont plus réalistes. En effet, les annonceurs ne s'attendent pas à ce que le consommateur potentiel court immédiatement acheter un produit après en avoir vu l'annonce à la télévision, par exemple. Par contre, il semble que la proportion d'internautes qui achètent un produit après avoir vu la publicité et s'être rendus dans le site de l'annonceur - ce qui porte le nom de «taux de transformation» - augmente progressivement. Ce taux dépend toutefois du type de produit ou de service offert.

Enfin, bien que les bannières représentent encore près de 80 % des stratégies en Europe et plus que 51 % aux États-Unis, les annonceurs cherchent à développer d'autres supports publicitaires. Déjà, en Europe, l'envoi de courriels marketing obtient une popularité grandissante. De plus, l'instauration de nouveaux concepts tels que le «marketing viral», les «supersticiels» ou la «gestion de communautés virtuelles» sont à prévoir en raison du manque de confiance des annonceurs dans l'audience comme telle. Pourtant, la bannière demeure en ce moment le choix premier des annonceurs. Monsieur Cordier a d'ailleurs mentionné que de 2,5 à 2,8 milliards bannières sont placées par DoubleClick chaque jour.

Utilisation d'une mascotte en marketing
Il y a des adages que les professionnels du marketing adore : le chien, meilleur ami de l'homme par exemple. Cela ne vous rappelle rien ? Lycos, bien sûr. Célèbre moteur de recherche, Lycos a choisi le labrador noir comme mascotte. Aujourd'hui, il ne s'en sépare plus. A croire qu'il le suit comme un petit chien … Fidèle comme un petit chien 5de5(...) pour lire la suite

Prix - concours

Palm reçoit trois récompenses
L'agence Palm Publicité marketing a remporté trois prix dans la catégorie Multimedia & Website Design au Applied Arts Awards Annual 2001, concours organisé par le magazine Applied Arts. espacecom.com 15 août 2001

Sites à visiter

• L'agence BBDO Montréal a mis en ligne la nouvelle version du site de la bière Bleue, de Labatt, avec pour mot d'ordre de faire rire.
• Pour plus d'info sur la pub-web, consulter les bulletins hebdomadaires de Espacecom
• L'entreprise 2B-interactive et ses publicitaires.
• Les 10 bannières publicitaires françaises les plus créatives.
• Internet Advertising Bureau (IAB), Revenus de l'industrie de la publicité sur Internet aux États-Unis.
  Un guide de la publicité en ligne. Les thèmes abordés sont la mesure d'audience, les techniques de taggage des pages, la filtration des serveurs de pub, les logiciels de gestion de campagne, les paramètres pour la publication et les règles de publication des données obtenues.
  
• Le Bureau de la Publicité sur Internet au Québec (BPIQ) ajoute à ses activités de formation de nouveaux ateliers relatifs à la publicité numérique. Intitulé "Entre le Web et la pub, ça clique", l'atelier se penche sur les techniques, stratégies et tendances du marché de la publicité sur Internet. Quelque 750 professionnels québécois de l'industrie de la publicité ou d'Internet ont déjà pris part, depuis décembre 1999, aux 50 ateliers sur la publicité numérique. Le BPIQ est un groupe d'intérêt de l'Alliance numériQC. D'une durée de 4 heures, les ateliers sont animés par Bernard Dubreuil. L'inscription est de 195 $ par personne.
• Festival international de la publicité à Cannes
• Madona et une BMW, des vidéos à voir diffusés sur le net seulement

Des règles claires pour la publicité sur le Web
L'Internet Advertising Bureau (IAB) a rendu public en janvier 2001 un important document de référence destiné à l'industrie de la publicité en ligne. Source et suite

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